Ovim motom, Svjetska zdravstvena organizacija želi da skrene posebnu pažnju na štetne efekte duhan marketinga prema ženama i devojkama. Žene čine oko 20% više od 1 milijarde pušača u svijetu. Epidemija pušenja duhana među ženama je u stalnom porastu u nekim zemljama.

Posebno zabrinjava činjenica je prevalenca rasta konzumiranja duhana među djevojčicama i djevojkama. Podaci istraživanja, koje je provedeno u 151 zemlji, ukazuju da oko 7% adolescentica konzumira cigarete nasuprot 12% dječaka. U nekim zemljama procenat djevojčica koje puše duhan je veći od dječaka konzumenata.

Blizu 24% mladih pušača započinje pušenje u 10-oj godini života, kada su i suviše mladi da razumiju rizike pušenja duhana i zavisnost ili da se odupru društvenim očekivanjima.

Cilj duhanske industrije su žene: koristeći se zavodljivom vitalnošću, dovitljivošću, emancipacijom... industrija cilja na žene, zanemarujući zdravstvene rizike po zdravlje žene.

Industrija cilja i na muškarce: pušenje je prikazan kao junački običaj vezan za sreću, fitnes, bogatstvo, moć i seksualni uspjeh, iako u stvarnosti ona donosi preranu smrt i seksualne probleme.

Više od 5 miliona ljudi svake godine umre od dejstava duhana ¬- više nego od HIV/AIDS-a, malarije i tuberkuloze zajedeno. To je jedini legalni proizvod koji ubija ako se konzumira tačno onako kao sto je proizvođač naumio. Čak polovica svih pušača će umrijeti od bolesti povezanih duhanom. Pasivno pušenje škodi svima koji su izloženi tom dimu.